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天佑和IU,割裂的快手如何让韩星和草根共处?

最近,韩国女星IU在快手上模仿某剧女主角撒娇的视频,被顶上了微博热搜。

        最近,韩国女星IU在快手上模仿某剧女主角撒娇的视频,被顶上了微博热搜,而BigBang组合成员胜利前两天在快手卖萌的视频也让一群粉丝直呼“要了老命”。在各路粉丝的深扒下,林允儿、李圣经等韩剧流量担当的快手账号相继曝光,一时间,快手登上了韩国免费榜排行第一名。 遗憾的是,国内粉丝并不买单:“快手的脑残不要污染了我爱豆的眼睛?!薄敖焓至??真的太可惜了?!?草根到明星,快手在尝试用用户的跨界发展去缓解面对用户和价值增长的焦虑感。

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        快手的成功与争议一直都是共生的。一方面,快手聚焦基层,让三四线城市和农村用户得以分享自己的日常生活,激发了这些在互联网上沉寂已久的人的活力。另一方面,数据驱动,放任产品自由生长的产品理念,又让快手饱受“低俗”标签的困扰。 这让快手面临着用户层次低与商业化价值增长之间的矛盾。

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        目前,快手上有80%活跃用户来自三四线城市和农村,过去几年,快手凭借这部分用户红利获得了巨大的增长。但对于已经拥有6亿用户的快手来说,此时一味地追求用户数增加,已经没有意义。拥有流量的快手想要实现更高的商业价值,很大程度上要依赖于更多高消费群体的关注,这样才有可能得到高投放能力金主的青睐。

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        国际化是快手缓解压力的另一种方式,国内的用户增长无效,商业化碰壁,所以快手出海希望获得国际上更有潜力国家的用户,增加竞争壁垒。

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        不管是瞄准一二线城市,还是出海,快手要考虑的是,如何将对内容、娱乐和社交需求都截然不同的用户聚集在一个平台上??焓肿畛醯幕愣ㄎ缓驼饧改昴谌莸牡餍?,显然与它想要开拓的用户画风不一样。固执地把圈层不同的人融合在一起,甚至很有可能失去沉淀了几年的基础用户。既然如此,快手还不如直面并解决内容低俗的问题,扎根农村原生特色内容?;蛘咄ü酚呕驮黾颖湎智?,激励UGC持续生产更优质、更有价值的内容。


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来源:奋斗大讲堂
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